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bb电子官网登录“较真”品质全卫空间:这届年轻人有新的消费范式

2024-06-03 23:32:10
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  在后疫情时代,经济复苏,消费者对于品质生活的追求逐渐凸显,与日常息息相关的卫浴消费也产生了新变化。据艾媒咨询数据显示,热门卫浴产品“智能马桶”在2022年的市场规模逆势增长5%至312亿元,销量增长8%。

  可见,新生代消费者对卫浴产品有强烈的需求,本土卫浴品牌瞄靶出击。其中,恒洁最新推出R9智能一体机,搭载了恒洁100多项专利技术,集3D随心洗、AI智导巡航清洗、高效全域烘干等行业创新技术于一体,打出了一张高水平技术牌,开创了3D随心洗时代。

  那么,以恒洁为代表的本土卫浴品牌究竟是如何精准抓住消费者需求,打造自己品牌护城河的呢?

  根据恒洁联合吴晓波频道、网易新闻共同发布的《2023全卫空间品质生活白皮书》(以下简称“白皮书”),新生代消费群体发生“底色变革”,新国货们正在成为中国生活方式的代表,卫浴空间的品质升级需求逐渐被重视。

  如此的消费趋势给本土卫浴品牌带来了新机会,在这市场未定型的高速发展期,品牌们力争打造新国货标杆。以卫浴洁具行业为例,以恒洁为代表的优秀国潮品牌位列2022年卫浴洁具十强供应商榜单。

  家居新国货品牌之所以能受到消费者的欢迎,是因为多年深耕的沉淀碰上国货消费的风口。连续六年获得国产品牌喜爱度第一名(数据来源:红星美凯龙家居集团)的恒洁,一边打造智能一体机、超旋风节水坐便器等标杆产品,一边坚定“智造新国货”战略,坚持沟通消费者,获得消费者的青睐。

  毋庸置疑,家居卫浴行业的消费市场存在巨大的发展潜力。基于此,本土卫浴品牌之间争夺消费者的良性竞争,正掀起新一轮的“卫浴革命”。

  数十年来,中国卫浴行业经历了一场由区域到全国、从单一到多元、从“中国制造”到“中国智造”的演变过程,智能卫浴市场快速崛起。

  而智能马桶的发展是这场智能化变革的缩影之一。早在2015年,吴晓波发文《去日本买只马桶盖》,引发大众关注。如今,智能马桶已逐渐成为品质生活的代表。

  目前,以恒洁为代表的的本土卫浴品牌技术加速迭代,消费市场反响积极。比如恒洁全新发布的R9智能一体机,就展示了本土卫浴品牌的硬实力。

  作为全新的智能一体机产品,R9最出彩之处在于搭载的3D随心洗模式,保证单孔多种水型恒温瞬时切换,线”等待,解决消费者希望“洗得更舒服”的痛点问题。

  此外,R9智能一体机还采用独有的隐形智慧翼便捷操控面板,实现多模式操控;搭载劲湃动力系统,能在0水压状态下高效精准冲水;配备全链路恒净除菌3.0系统,完成360°全方位的除菌抑菌。

  值得注意的是,更多智能卫浴产品正不断渗透至新生代消费者的家庭中。基于此,恒洁官宣升级为“全卫空间解决方案者”bb电子官网登录,助力消费者轻松追求品质生活。

  可以说,卫浴行业的发展呈现出智能化、定制化的趋势,既是落实“中国智造”时代的要求,也是对消费者追求高品质生活的响应。

  在刚刚结束的恒洁发布会上,品质生活设计师孟也、品牌代言人宋佳、恒洁三方联名呈现了一个理想卫浴空间,恒洁定制浴室柜是点睛之笔。

  浴室柜通过柜体、台面、镜柜、镜面等不同模块的自由组合切换,实现了高效随心定制。浴室柜搭载轻奢带灯智能镜,融入智能消毒烘干模块,打造具有智能小冰箱的多元化精致护肤美妆区,兼顾美学和实用。此外,还有超大顶喷的T9PRO花洒、全新发布的R9智能一体机等高端卫浴产品,真正落地了消费者追求的品质生活。

  显然,当前的卫浴行业呈现智能化、套系化、精专化三大特点,而消费者对卫浴空间的升级需求聚焦在智能科技、私享定制、优质体验和标杆服务四大层面,两者同频,“全卫空间解决方案”成为新锚点。

  在产品端,恒洁建立了全卫全品类智能化产品矩阵,拥有包括智能产品在内的五大生产智造基地、三大国家级创新研发中心,获得过千的核心专利技术,坐便器品类更是屡获荣誉。

  单一品类的突围,带来了套系化延伸消费。因此,恒洁推出多款卫浴空间解决方案,分别针对不同消费群体和风格偏好,定制化设计全卫美学空间场景和产品。

  在品牌端,恒洁利用卫浴行业龙头集中、品牌效应明显的特点,借着国货崛起的东风和本土零售渠道铺设优势,打造“新国货”卫浴品牌,在部分主流建材家居卖场常年保持卫浴品类销售排名第一(数据来源:红星美凯龙家居集团)。

  在服务端,恒洁推出“恒洁闪装”等标杆服务,于2023年315家居服务调查中,四度蝉联“综合得分TOP榜”及“门店服务总分TOP榜”榜首。

  未来,卫浴消费将迎来新的爆发期,以恒洁为代表的本土卫浴品牌将通过全卫空间破局。

  除了修炼产品基本功,品牌也需要扩大声量,以广而告之,本土卫浴品牌升级势在必行。走过25年风雨历程的恒洁迎来了这次契机,并将其发酵成一场沟通、链接消费者的品牌升级活动。

  首先,恒洁正式发布全新品牌主张——选品质,就是选生活,邀请宋佳、吴晓波、孟也组成品牌主张代言天团,借不同领域名人对不同群体消费者的吸引力,实现破圈层传播,重塑品牌认知。

  此外,恒洁与国内态度媒体代表:网易新闻共同发起“生活哪些事你想较个真”开放性话题讨论,持续打通与新生代消费者沟通的切口,增加消费者对恒洁较真品质的深度理解。

  在2023恒洁品牌升级暨新品发布会上,恒洁不仅明确全新品牌定位,官宣升级为“全卫空间解决方案提供者”,切实满足消费者与时俱进的需求;同时通过升级恒洁3.0门店形象、推出超级符号H,打造全新品牌形象,提升消费者体验,表达品牌倡导品质生活的态度。

  从恒洁的这番动作中,我们可以感知到放大品牌声量价值的实操细节。品牌升级显然是有效的扩音器,有助于从根开始打造一个能沟通消费者的品牌。

  时代变迁,新的主力消费群体登上舞台,萌发出全新的消费需求,个性化和智能化是关键词。在这样的新消费时代下,以恒洁为代表的本土卫浴品牌,将助力行业升级作为己任,以成为消费者的生活方式品牌为目标,通过深度联结新生代消费者,打造更有品质的卫浴生活方式。

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